Sponsor.html



Een sponsor is een persoon of organisatie, meestal een bedrijf, die een activiteit, een individu, een evenement, een vereniging, een groep personen etc. steunt door geld of andere middelen ter beschikking te stellen, in ruil voor publiciteit als tegenprestatie. Het is een wijdverspreide praktijk vooral in de sport (zowel van individuele sporters en sportploegen als van sportevenementen), cultuur (concerten, festivals, tentoonstellingen) en de media (televisie- of radioprogramma's). Vele van deze kunnen slechts bestaan door de steun van één of meerdere sponsors en het afhaken van een belangrijke sponsor kan het einde betekenen van een sportploeg of evenement.

Heineken is naamgever van de (studenten-)roeivierkamp die ieder voorjaar wordt georganiseerd op de Amstel. Doel van deze sponsoring is uiteraard om Heineken populair te maken onder studenten.

De publiciteit wordt o.a. verkregen door de naam van de sponsor op de kledij of de uitrusting van de sporters te vermelden (zoals de "shirtsponsor" bij voetbalploegen), of de naam aan die van de ploeg of het evenement te verbinden. Voorbeelden zijn:

• de Rabobank wielerploeg
• de "Proximus Diamond Games", een tennistoernooi gesponsord door de Belgische GSM-operator Proximus)
• het Fortis Circustheater

Bedoeling is dat de sponsor zoveel mogelijk "zichtbaarheid" vergaart (Engels: exposure), vooral door middel van televisie-uitzendingen: eenvoudig gezegd, hoe langer de naam van de sponsor in beeld is en hoe meer kijkers ermee bereikt worden, hoe doeltreffender de sponsoring. Evenementen die geen groot publiek bereiken en die niet of nauwelijks op televisie komen hebben het doorgaans veel moeilijker om sponsors aan te trekken en moeten ook beroep doen op subsidies.

De gesponsorde persoon of ploeg zal als tegenprestatie meestal ook optreden in reclame (advertenties, televisie of radiospots...) voor de sponsor.

Verder laten bedrijven ook graag van hun kant zien welke bedrijven zij sponsoren. Het is heel gebruikelijk om dergelijke zaken op de website te vermelden, bijvoorbeeld: Frisse Wind.

Een andere vorm van sponsoring is het inzamelen van geld voor een "goed doel", in ruil voor een bepaalde tegenprestatie. Zo laten veel deelnemers aan de jaarlijkse marathon van Londen zich sponsoren, om het geld dat ze daarbij inzamelen aan een of andere charitatieve organisatie te kunnen schenken.

Mecenaat is een verwante activiteit, waarbij echter geen publiciteit als tegenprestatie wordt gevraagd.